Kako narediti optimizacijo vsebine visoke kakovosti

Lastniki spletnih mest se trudijo narediti optimizacijo vsebine visoke kakovosti, da bi dobili vrhunske položaje v iskalnikih. To je malo čudno, ker drugače sodobna podjetja ne morejo obvladati trdne konkurence. V 21. stoletju mora vsako podjetje delati na povečanju svoje spletne prisotnosti.

Danes je optimizacija vsebine aktualna tema za obe vrsti podjetij: fizične in e-trgovine. Vsaka spletna stran, naložena fotografija in video morajo biti optimizirani v skladu z zahtevami iskalnika in preferencami uporabnikov. Poglejmo, katera orodja in nasveti za optimizacijo vsebine bi lahko pomagali izpolniti zahteve obeh: strojev in ljudi.

Kakšne so prednosti optimizacije vsebine?

Optimizacija vsebine vodi do boljšega razvrščanja, kar pomeni, da bo več uporabnikov lahko našlo spletno mesto. Povečan promet je eden od pozitivnih rezultatov, ki je tesno povezan z osnovnimi cilji:

Prepoznavnost blagovne znamke. Svetovni splet je odličko mesto za promocijo nove blagovne znamke, podjetja ali bloga. Kakovostna vsebina je nepogrešljiva, če želite privabiti pozornost stotine, tisoče in celo milijone potencialnih strank.

Dobiček. Končni cilj vsakega lastnika trgovskega spletnega mesta je dobiti denarno nagrado. Povečan promet pomaga spletnim trgovinam pri doseganju višje prodaje in pomaga blogerjom pri pridobivanju dobička iz referenčnih programov in oglasov.

Ko so cilji jasni, je čas, da začnete s procesom optimizacije. Obstaja nekaj pomembnih korakov, ki jih je treba opraviti enega za drugim.

Korak #1 – Raziskovanje ključnih besed

Prvi korak pri učenju, kako začeti blog in ustvarjati vsebino, je obvladovanje raziskovanja ključnih besed. Pravzaprav je vsaka iskalna beseda krhka povezava med uporabniki, Googlom in spletnim mestom. Zato je pomembno izbrati ključne besede čim natančneje, da privabite največje število obiskovalcev.

Poglejte si to epizodo Whiteboard Friday , ki se dotika nekaj zelo zanimivih perspektiv o tem, kako bolje pristopiti k raziskovanju SEO ključnih besed.

Številna spletna orodja je mogoče uporabiti za hitro in učinkovito raziskovanje ključnih besed. Naslednje tri storitve zagotavljajo najboljše rezultate, še posebej, če se uporabljajo skupaj.

Google AdWords: Keyword Planner. To je najbolj priljubljena in zanesljiva storitev. Integrirana je v račun Google AdWords in jo lahko brezplačno uporablja vsakdo. Zagotavlja podrobne informacije o kazalnikih, kot so povprečne mesečne iskalne poizvedbe in konkurenca.

Ubersuggest. To orodje pomaga razširiti raziskovanje ključnih besed onkraj meja, ki jih je postavil Keyword Planner. Pomaga pri izvedbi globljega študija brez stroškov.

Soovle. To je edinstveno orodje, ki zagotavlja predloge samodokončanja za vnesene poizvedbe. Pomaga opredeliti priljubljene iskalne besede, ki se pojavljajo ne samo v Googlu, temveč tudi v Bingu, Yahooju, Wikipediji, YouTubu in celo Amazonu. Soovle se odlično obnesejo za raznolikost semantičnega jedra.

Korak #2 – Ustvarjanje tekstualne vsebine

Ob upoštevanju SEO ključnih besed je čas, da napišete opise za vsako spletno stran. Posebna pozornost bi morala biti namenjena domači strani, ker, kot je pravilo, privabi največjo količino obiskovalcev.

James Daily, bloger za Brainished in ProTexting, opominja: “Večje število spletnih strani z relevantno vsebino, boljše razvrščanje iskalnikov. Zato je objavljanje člankov na blogu odličen način za polnjenje spletnih virov z dragoceno informacijo.

Zagotavljanje edinstvenosti

Edinstvenost besedila je prioriteta številka ena, ker originalna besedila nikoli ne bodo prešla Copyscape. Če je besedilo vzeto z drugega spletnega mesta, ne vsebuje informativne vrednosti za uporabnike. Zato iskalniki ne postavljajo spletnih mest s krađenim vsebino na vrh rezultatske strani.

Samo profesionalni pisec je sposoben ustvariti edinstvene opise strani in članke na blogu, ki bodo zanimivi za bralce in bodo sprejeti s strani iskalnih strojev. Obstaja nekaj načinov za iskanje in zaposlitev nadarjenih piscev.

• Canada-Writers. Ta storitev je koristna, ko lastnik spletnega mesta potrebuje pomoč od profesionalnih blogerjov in duhov piscev. Ustvarjalni strokovnjaki iz Canada-Writers lahko opišejo kateri koli proizvod in katero koli temo na privlačen način.
• PeoplePerHour. To je platforma za samostojne delavce, ki podjetjem pomaga pri zaposlitvi piscev za kratkoročne projekte. Številni filtri omogočajo iskanje pisca, katerega urna postavka popolnoma zadošča tako zahtevam za spretnosti kot tudi proračunu spletnega mesta.
• TopAustraliaWriters. Podjetje zaposluje približno 150 kvalificiranih piscev, ki imajo obsežno znanje na različnih področjih, vključno s poslovanjem, medicino, marketingom, inženiringom in IT. Zato ta storitev najbolje deluje, ko je pomembno ustvariti vsebino za zelo specifično nišo.
• Fiverr. Ta platforma je znana po svojem uporabniku prijaznem vmesniku in odličnem storitvi za outsourcing ustvarjanja vsebine. Zagotavlja dostop do samostojnih delavcev po vsem svetu, ki so sposobni pisati besedila v katerem koli potrebnem jeziku.
• BestWritersCanada. To je zanesljivo orodje za pridobivanje kakovostnih opisov strani, recenzij proizvodov in člankov na blogu. To podjetje sprejema nujne naročila in jih vedno dostavi pravočasno.

Na internetu je še veliko podobnih pisnih storitev, in včasih je precej težko opredeliti najboljšo.

Izboljšanje berljivosti

Amanda Spark, specialistka za digitalni marketing in blogerka pri TopDownWriter, pravi: “Sto odstotkov edinstveni, relevantni in informativni članki ne zagotavljajo visokih razvrščanj, obstajajo druge stvari, ki jih morate upoštevati. Osredotočiti se morate na pisanje daljših, bolj temeljitih člankov, dolžine približno 1600 besed, v kratkih, lahkih odstavkih.

Druga nedavno objavljena raziskava podpira Amandino predlogo. Orbit Media predlaga , da je standardna dolžina članka bloga 1142 besed. Medtem pa je Backlinkov raziskava zanimivo predlagala, da “povprečni rezultat na prvi strani Googla vsebuje 1.890 besed.”

Razširitve, kot sta Yoast in SEO Framework, pomagajo piscem samodejno meriti berljivost in tudi zagotavljajo ustvarjalcem vsebine koristne nasvete. Vendar je mogoče zagotoviti odličko berljivost brez kakršnih koli orodij, le z upoštevanjem osnovnih pravil.

Uporabite podnaslove. Pomembno je ustvariti privlačne naslove in podnaslove, ki bodo pritegnili pozornost obiskovalcev. Uporabniki bi morali hitro dobiti osnovno predstavo o vsebini med drsenjem strani gor in dol.

Ohranite odstavke in stavke kratke. Zaposleni ljudje želijo dobiti nove informacije hitro in enostavno, zato bi moral imeti besedilo zelo jasno strukturo. Vsak odstavek bi moral biti dolg 2 ali 3 stavke, in vsak popoln stavek bi moral vsebovati 15-22 besed.

Izogibajte se preskrbnemu uporabi pasivnega glasu. Aktivni glas zagotavlja višjo berljivost, zato bi moral biti prioriteta. Pasivni glas naredi stavke bolj zapletene, zato Google ne spodbuja njegove uporabe.

Uporabite preproste besede. Ni vsak obiskovalec ima globoko znanje o specifični niši spletnega mesta. Zato bi moral biti strokovni sleng ali druge redko uporabljane besede delno zamenjane z dobro znanimi izrazi.

Dodajte točke. Strukturirane informacije so enostavne za branje in enostavne za zapomnitev; zato lahko točke zelo izboljšajo zaznavanje besedila.

Spremljajte gostoto ključnih besed. Očitno so ključne besede bistveni del katere koli vsebine, vendar njihova gostota ne sme biti prevelika. Da se izognete spamanju, je potrebno uporabiti številne sinonime. Ni idealne gostote v odstotkih, vendar bi moral pisec uporabljati ključne besede “naravno”.

Da bi vam to olajšali, obstajajo WYSIWYG urejevalniki, ki vam omogočajo predogled vsebine takoj, ko jo ustvarjate.

Obstaja toliko konkurenčnih spletnih mest, ki jih lahko obiskujejo uporabniki, zato je izjemno pomembno izboljšati berljivost besedila. Samo preprosta in vizualno privlačna struktura besedila drži potencialne stranke na spletnem mestu dlje in jih spodbudi, da nadaljujejo z branjem.

Korak #3 – Optimizacija vsake strani

Optimizacija iskalnika zahteva konfiguriranje vsake posamezne spletne strani. Dobra novica je, da vtičniki WordPress in druga orodja naredijo SEO proces enostavnejši in učinkovitejši. Obstajajo tri pomembne naloge, ki jih morajo opraviti SEO strokovnjaki.

Izbira ene ključne besede. Vsaki strani bi morala biti dodeljena samo ena ključna beseda iz semantičnega jedra. Spamanje ključnih besed bo odvisno od gostote uporabe te besede/fraze.

Ustvarjanje SEO naslova. Oznaka naslova je velika modra povezava, ki jo uporabniki vidijo v rezultatih iskalnika. Začeti bi se morala s ključno besedo in vsebovati najbolj relevantne poizvedbe, povezane s temo in vsebino. Dolžina oznake ne sme presegati 60 znakov, vključno s presledki.

Pisanje meta opisa. To je kratek odstavek, ki se prikaže pod HTML-om na strani rezultatov iskanja. Naloga je ustvariti najbolj informativno, relevantno in privlačno besedilo, da bi uporabnike spodbudili, da klikne na povezavo.

Dodajanje notranje povezave. Vsak opis strani in članek na blogu bi moral vsebovati vsaj eno relevantno povezavo na drugo spletno stran. To izboljša razvrščanje in spodbudi uporabnike, da obiskujejo druge strani in ostanejo na spletnem mestu dlje.

Kakovost optimizacije iskalnika v veliki meri vpliva na umestitev spletnega mesta v Googlu, zato je pomembno biti na tekočem z novimi trendi. Huffington Post toplo priporoča sledenje najboljšim strokovnjakom na področju: soustanoviteljema Moza, Randu Fishkinu, in direktorju pri Keylime Toolbox, Vanessi Fox.

Korak #4 – Optimizacija vizualne vsebine

Sodobni marketing se v veliki meri opira na vizualno vsebino. Naredi interakcijo s svojimi občinstvom bolj zmogljivo. Vsebina, ki vsebuje slike, bo ustvarila 150% več angažmaja z uporabniki in 45% B2C tržnikov se osredotoča na vizualno vsebino kot najbolj pomembno vrsto. Zato mora biti vsaka fotografija, infografika, meme, posnetek zaslona in video za spletno mesto izbrana previdno. Ta vrsta vsebine bi morala biti tudi optimizirana v skladu s pravili, ki jih je vzpostavil iskalnik.

Zagotavljanje visoke kakovosti. Samo fotografije in videoposnetki visoke ločljivosti lahko konkurirajo na trgu. Zato bi morala biti vizualna vsebina ustvarjena z uporabo profesionalne kamere.

Prilagajanje velikosti. Pomembno je preveriti velikost vsakega dela vsebine, ker so prevelike in “težke” slike počasne pri nalaganju. To je eden od razlogov, zakaj obiskovalci spletno mesto zapustijo prehitro.

Poimenovanje slike. Vsaka slika bi morala imeti ustrezno ime, ki podrobno opisuje njeno vsebino. Če ima fotografija ime, kot je “85gfj8.jpg”, so skoraj nobene možnosti, da bi jo našli prek Googlove slike.

Dodajanje nadomestnega besedila. Ko se uporabniki soočijo s težavami pri nalaganju vizualne vsebine, sistem prikaže “nadomestno besedilo”. Iskalniki tudi uporabljajo takšne opise alt za bolj učinkovito indeksiranje slik.

Dodatni nasveti

Poleg tega Big Commerce priporoča fotografiranje proizvodov na belem ozadju in svetuje postavljanje slik na vrh strani. Tudi strokovnjaki svetujejo poravnavo širine in višine vsakega vizualnega elementa, da se ustvari harmonična struktura z besedilom.

Zaključek

Optimizacija vsebine visoke kakovosti je zapletena naloga, ki zahteva veliko časa in napora. Zato bi moralo vsako podjetje odločiti, ali bi moralo zaposliti notranje strokovnjake ali uporabiti storitve outsourcinga. Vedno je odvisno od količine vsebine, ki bi morala biti optimizirana, in proračuna projekta.

Kljub temu je kakovost optimizacije vsebine edina stvar, ki je pomembna. Zato bi morala podjetja zaposliti samo ustvarjalce vsebine, ki so odlični strokovnjaki na svojih področjih. Poiščite zanesljivega SEO pisca ali storitev, in vaše spletno mesto bo vrhunsko razvrščeno v Googlu.