Taktike blagovne znamke

V sodobni dobi naraščajoče priljubljenosti družbenih omrežij se podjetja trudijo ostati relevantna med konkurenco. Z novimi podjetji, ki se začenjajo vsak dan, je trg gostejši, kot bi si ga kdo želel.

Seveda se boste kot lastnik podjetja zaskrbeli bodisi za ustvarjanje imena bodisi za vzdrževanje pozitivne podobe, ki jo ljudje ohranijo v svojih mislih. S toliko možnostmi na trgu je ustvarjanje imena za podjetje in njegovo pretvarjanje v blagovno znamko ena najtežjih stvari.

Tu pride do izraza blagovna znamka. Blagovna znamka je za podjetje zelo donosna in je bistvena za vzpostavitev ugleda. Ljudje pogosto mislijo, da njihovo podjetje ne potrebuje taktik blagovne znamke, ker se ukvarja z majhno publiko ali je podjetje že postalo stabilno na trgu. Vendar je resnica, da vsako podjetje potrebuje učinkovito strategijo blagovne znamke, ne glede na to, kako majhno ali znano je.

Blagovna znamka vas loči in opredeljuje vašo osebnost. Vaše podjetje kot blagovna znamka si bo utiralo pot v srca ljudi. Potem boste vedno lahko ostali na površju v morju polnem rib.

Kaj je taktika blagovne znamke?

Taktike poslovne blagovne znamke so učinkoviti dolgoročni načrti, posebej zasnovani za pomoč pri rasti podjetja. Taktično trženje je ena najbolj iskanih tehnik za gradnjo pozitivne podobe blagovne znamke. Podjetja vsako leto porabijo ogromne količine denarja za strokovnjake blagovne znamke, da upravljajo taktike blagovne znamke za njihova podjetja.

Imeti taktiko blagovne znamke je drugače kot imeti logotip, spletno stran, barvno shemo in spletno prisotnost, kar ljudje pogosto mešajo. Imeti prej omenjene stvari urejene za vaše podjetje je le del vzpostavitve blagovne znamke. Nemerljive komponente, kot so prepoznavnost blagovne znamke, vrednost blagovne znamke in zaznavanje podjetja, so ključne za uspešno taktiko blagovne znamke.

Vaše taktike blagovne znamke zajemajo razloge, zakaj vaše podjetje deluje, poleg tega da bi ustvarilo dobiček. Izražajo edinstvene značilnosti vašega podjetja, kako se razlikuje od konkurentov in kako kot blagovna znamka želite, da vas potrošniki vidijo.

Zakaj je pomembno izvajati taktike blagovne znamke v marketinško strategijo?

Zdaj, ko smo ugotovili, kaj je taktika blagovne znamke, se poglobimo v pomen njenega izvajanja v vašo marketinško strategijo.

1. Pomagala bo pri tem, da vaše podjetje postane gospodinjsko ime

Ali ne bi želeli, da bi bilo vaše podjetje tako priljubljeno, da ga ljudje omenjajo v naključnih pogovorih ali da postane tema pogovora na zboru? Prepričani smo, da bi si želeli takšno izpostavljenost. To je mogoče, če taktike blagovne znamke vključite v širšo marketinško strategijo.

Trženje za podjetje vključuje vse, od upravljanja družbenih omrežij do oglaševanja. Lahko ga naredite še bolj plodnega z dodajanjem taktik blagovne znamke. S pravilnim izvajanjem bo kmalu vaša blagovna znamka razločljiva in vzpostavljena kot gospodinjsko ime.

Kreativni logotip, ki je takoj prepoznaven na prvi pogled, ali besedna zveza, ki se ponavlja v vsakdanjem pogovoru, sta precej dobra pokazatelja, da ste se vključili v splošno poznavanje.

Glavna taktika blagovne znamke je narediti vaše podjetje edinstveno in bolj razločljivo med drugimi, zato je bistveno vključiti te načrtovane taktike za povečanje prepoznavnosti in gradnjo dragocene baze strank.

2. Bolj zavedna sprejemanja odločitev

Ko veste, da je ugled vašega podjetja na kocki, postanete bolj zavedni okolice in posledično bolj zavedni sprejemanja odločitev. Kot podjetje boste porabili več časa za ugotavljanje naslednjega koraka, pri čemer imate v mislih vsak majhen podrobnost, in vas bo to rešilo pred sprejemanjem napačnih odločitev v prihodnosti. Prizadevanja vašega podjetja bodo najvišje kakovosti in ostali boste na pravi poti.

3. Več talentov bi se želelo povezati z vašo blagovno znamko

To ni le relevantno za privabljanje vrhunskih marketinških vplivnežev v vašo blagovno znamko, ampak tudi pomaga pri sestavljanju kvalificirane delovne sile, ko vaše podjetje postane blagovna znamka; vedno več talentiranih ljudi se želi povezati z njo, ker to pomaga njihovim karierama.

Dobro vzpostavljena podjetja dobijo tisoče prijav za zaposlitev in vedno imajo najboljše ljudi, ki delajo zanje. Pomislite samo na ime, kot je Google, Nike ali Apple, ali se ne bi želeli podati na priložnost, da bi delali za ta podjetja? Seveda bi se, in ne samo zato, ker bi se želeli povezati z imeni blagovnih znamk, ampak tudi zaradi njihovega ugleda za ugodnosti zaposlenih.

Večja in bolj ugledna blagovna znamka razširi obseg zaposlenih, kar ima za posledico več strokovnosti, ki prispeva k vašemu podjetju. Delo ekipe, ki jo sestavljajo kvalificirani vodje blagovnih znamk, marketinški strokovnjaki, prodaja in razvojni inženirji, se v veliki meri odraža v njihovih strategijah.

Blagovna znamka vključuje tudi ugled vašega podjetja kot delovnega mesta. Posebej po pandemiji je postalo ključno osredotočanje na strategije delodajalske blagovne znamke, saj zdaj zaposleni iščejo priložnosti z ravnotežjem med delom in zasebnim življenjem ter boljšimi možnostmi zdravstvenega varstva za sebe in svoje družine. Mnogi zaposleni bi celo razmislili o selitvi iz države za delo, ki zagotavlja te ugodnosti. To je lahko velik spodbuda za številne delavce, saj kaže, da je podjetje pripravljeno vlagati v njihov karierni razvoj.

Učinkovite taktike blagovne znamke bodo omogočile rast vašega podjetja. Ko pride v ospredje, bi se želelo biti del tega več kvalificiranih ljudi, kar koristi vašemu podjetju.

4. Oglasi se bodo izboljšali

V današnji dobi oglaševanja vaše podjetje ne bo doseglo uspeha, ki ga želite, če se ne oglašuje pravilno. Blagovna znamka in oglaševanje sta tesno prepletena. Če želite izboljšati oglaševanje za vaše podjetje, boste morali porabiti nekaj časa in napora za razvoj ugleda vaše blagovne znamke.

Ko promovirate svoje podjetje, želite, da so stvari dosledne in da čim natančneje odražajo vrednostni sistem vašega podjetja. To je lahko težko, če si niste dali dovolj časa za razvoj svoje podobe.

Če promovirate brez močne blagovne znamke, ste zamudili veliko potencialnih možnosti za gradnjo uspešnih oglaševalskih kampanj za vaše podjetje.

Kako delujejo taktike blagovne znamke?

Obstaja celoten proces izvajanja taktik blagovne znamke. Kot vemo, blagovna znamka vpliva na zaznavanje podjetja, zato mora strategija za gradnjo blagovne znamke preiti skozi številne faze, preden doseže svoj cilj.

Tukaj je nekaj korakov procesa, ki vplivajo na uspešno taktiko blagovne znamke. Imejte v mislih, da se rezultati lahko razlikujejo glede na industrijo. Proces se lahko razlikuje tudi glede na potrebe podjetja.

• Ugotavljanje, kaj želite označiti z blagovno znamko. Ali se želite osredotočiti na določene proizvode ali storitve ali želite označiti podjetje v celoti? Preden se obrnete na agencijo za oglaševanje za ustvarjanje strategije blagovne znamke, se odločite, kaj označiti. Strokovnjaki za strategijo lahko naredijo načrt z večjo prepričanostjo, če imajo popolno jasnost.

• Raziskujte svoj ciljni trg in posebno pozornost posvetite taktikam, ki jih uporabljajo vaši konkurenti. Poglejte spletno prisotnost vaših največjih konkurentov in izluščite stvari, ki jih želite za svojo blagovno znamko. Vložite svoj čas v pridobivanje zavedanja skozi raziskavo, saj vam bo pomagala ugotoviti vaše strategije.

• Posvetujte se s svojo agencijo za oglaševanje pri izbiri oglaševalskih kanalov, saj vam bodo lahko vodili. Ko je vse odločeno, poiščite ciljno publiko na oglaševalskem kanalu in poglejte, kaj jih zanima.

• Opredelite, za kaj se vaše podjetje trudi, kaj ima koristi od tega, kakšno kakovost bo prineslo in kakšen vtis bo naredilo na vaše ciljno oglaševanje, oblikovanje vaših proizvodov, osebnost vašega podjetja in storitev, ki jo nudite.

• Načrtujte svojo oglaševalsko kampanjo ko ste postavili ton svojega sporočanja in vse druge bistvene komponente blagovne znamke.

• Odločite se za svojo strategijo vsebine s pomočjo strokovnjakov za strategijo. Angažirajte svojo publiko skozi vrste vsebine, ki so najbolj izpostavljene v vaši industriji. Vsebina ima pomembno vlogo pri prepletu pozitivne podobe blagovne znamke.

• Zagotovite, da vaše podjetje zagotavlja zanesljivo enotne in odličnih izkušenj potrošnikov, ki gradijo zvestobo med ljudmi, ki predstavljajo, sprejemajo in ostajajo zavezani blagovni znamki.

• Vedno bodite pripravljeni na spremembe, ki se lahko pojavijo v industriji ali v vašem podjetju. Spremembe nikoli ne bi smele biti v nasprotju z vašimi taktikami blagovne znamke. Ohranite relevantnost in verodostojnost vašega podjetja v primeru morebitnih sprememb.

• To je neprekinjiv proces, in ni očitnega konca. Dosegili boste svoje cilje, vendar to ni konec. Spremembe so neizogibne, ko se časi spreminjajo.

Prednosti taktik blagovne znamke

Pogovorimo se o nekaterih prednostih taktik blagovne znamke za vaše podjetje.

1. Prepoznavnost

To točko smo že ugotovili, vendar je to pomemben del blagovne znamke, ki ga nikoli ne smemo zanemariti. Taktike blagovne znamke bodo naredile vaše podjetje enostavno prepoznavno in boste lahko dosegali večjo bazo strank ter postali tržni voditelj.

2. Zvestoba strank

Pozitivna strategija blagovne znamke povečuje vrednost podjetja in gradi zvestobo strank. Podjetja, ki imajo neverjetno osebnost blagovne znamke, je bolj verjetno, da najdejo stranke. Stranke bodo vzpostavile čustveno razmerje z blagovno znamko, ko uporabljajo taktike blagovne znamke za prikaz vsega, v kar verjamete.

3. Predstavljanje novih storitev ali proizvodov je dobrodošlo

Ko se vaše malo podjetje s primerno taktiko blagovne znamke pretvori v blagovno znamko, lahko enostavno predstavite nove proizvode ali storitve na trgu brez večjih napora. Če ljudje že prepoznavajo vašo blagovno znamko in se z njo lahko identificirajo, je predstavitev verjetno dobro sprejeta in donosna. Z blagovno znamko vzpostavite, kaj počnete in katere vrednote spoštujete. To bo stranko še bolj zainteresiralo za vašo blagovno znamko.

4. Konstruktivna povratna informacija

S primerno blagovno znamko se bolj pogovarjate s svojimi strankami in imajo priložnost, da izrazijo, kako se počutijo glede vaše blagovne znamke. Ljudje vas lahko enostavno dosežejo in lahko poglobljeje pregledate skrbi svojih strank. Povratna informacija strank vam bo pomagala premagati pomanjkljivosti v vašem podjetju in lahko rešite težave, preden postanejo večja težava.

5. Lahko si ustvarite ime za svojo blagovno znamko

Za podjetje je težko ustvariti si ime na izjemno nasičenem trgu. Če se želite izstopiti med množico, bi morala biti blagovna znamka vaš prvi izbor. Želite, da so ljudje navdušeni, takoj ko naletijo na vaše podjetje. Prvi vtisi imajo večji pomen, kot si mislimo.

6. Verodostojnost

Z gradnjo dobro vzpostavljene in prepoznavne blagovne znamke se zdite strokovnjak v vaši industriji. Ljudje bodo bolj nagnjeni k nakupu pri vašem podjetju, če se zdite, da imate industrijo. Predstavite svojo blagovno znamko na dostojanstven način in pokažite profesionalnost.

Kako izbrati pravo taktiko blagovne znamke za moje podjetje?

Če imate podjetje, ki ga želite vzpostaviti kot blagovno znamko, je izbira prave taktike blagovne znamke ključna. Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih morate slediti pri izbiri popolne taktike blagovne znamke za vaše podjetje.

• Vedno se spomnite, da se taktike blagovne znamke lahko razlikujejo za več industrij. Na primer, blagovna znamka luksuzne mode bo drugačna od blagovne znamke farmacevtske industrije. Torej, če nekaj deluje za eno podjetje, to ne pomeni, da bo delovalo za vaše.

• Identificirajte svoje temeljne vrednote, poslovno strategijo, ton sporočila blagovne znamke in ključ blagovne znamke, preden se poddate v proces.

• Ugotovite, kako tržiti svoje podjetje svojemu ciljnemu občinstvu kot potencialni stranki.

• Barvna paleta, tipografija, postavitve in oblikovanje bi morali biti izbrani v skladu s posebno podobo vašega podjetja.

• Ugotovite svojo osnovno publiko in kakšno sporočilo ji želite posredovati.

• Razjasnite svoje sporočilo blagovne znamke, da lahko strokovnjak za blagovno znamko dobro opravi delo.

• Dovolite strokovnjakom, da prevzamejo nadzor, saj so tisti, ki vas bodo ustrezno vodili. Lahko se zanašate nanje, da ugotovijo učinkovito osebno kampanjo blagovne znamke, ki se poveže z vašo publiko. Zagotovili bodo ustrezne rešitve; na primer, želite zvočno blagovno znamko, vendar se ne bo dobro ujemala z vašim sporočanjem, zato bodo priporočili drugačen pristop, kot je vizualna blagovna znamka.

Prvih 18 taktik blagovne znamke

1. Nastopajte na strokovnih dogodkih

Ena najefficientnejših, a pogosto prezrtih taktik vključuje nastopanje na strokovnih dogodkih o vaši blagovni znamki. Vsaka industrija ima načrtovane dogodke v živo in lahko ste del njih. Udeležba na takšnih dogodkih vam bo dala veliko izpostavljenosti in boste lahko ljudem povedali več o vašem podjetju. Pomagala vam bo tudi pri gradnji stikov.

Priporočeno za: Startupe in mala podjetja.

Prednosti: Stvari lahko bolje razložite verbalno, gradite stike in pridobivate samozavest.

Slabosti: Ni primerno za ljudi z anksioznostjo javnega nastopanja.

2. Osredotočenost na težave strank

Osredotočenost na težave strank vas samodejno pripelje v dobre knjige in ljudje vas bodo pohvalili za zagotavljanje odličnih storitev strankam.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Zadovoljstvo strank, zvestoba in pozitivna besedna predstava.

Slabosti: Ni očitnih slabosti. Morda vam bo primanjkovalo v drugih oddelkih, če se osredotočite samo na to strategijo.

3. Pričevanja

To je popolna taktika za razvoj zaupanja ljudi v vašo blagovno znamko. Pričevanja delujejo kot čarovnija, saj ljudje kupujejo na priporočenih mestih in imajo odličnih ocen.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Ljudje se ne bodo toliko zaskrbeli pri nakupu pri vas, lažje je strankam sprejeti odločitve.

Slabosti: Premalo pričevanj lahko preplavi stranke in vpliva na njihovo odločitev za nakup.

4. Opredelitev ciljne publike

Imeti opredeljeno ciljno publiko vam bo pomagalo, da se posebej ukvarjate z njimi. Pomagala vam bo pri postavitvi tona vašega sporočanja in razvoj podobe blagovne znamke postane lažji.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij, posebej novejša.

Prednosti: Vaše sporočanje je opredeljeno in ne boste izgubljali časa s promocijo napačnim ljudem.

Slabosti: Morda zamudite potencialno publiko izven oklepaja ciljne publike.

5. Zaposlite talent

Zaposlite talentirane posameznike, da promovirajo vaše podjetje in pomagajo graditi blagovno znamko.

Priporočeno za: Vzpostavljena podjetja, saj je to lahko drago za nova podjetja.

Prednosti: Ljudje, ki se povežejo s talentom, se bodo zainteresirali za vašo blagovno znamko.

Slabosti: Drago in lahko ustvari negativnost.

6. Identiteta blagovne znamke

Za vzpostavitev identitete blagovne znamke bi morali narediti logotip in vlagati v novičnike, spletne strani in kanale družbenih omrežij.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Edinstvena identiteta, izstopajočnost osebnosti.

Slabosti: Če identiteta ni točna ali se ne zdi profesionalna, se stranke morda umaknejo.

7. Avtentičnost

Nič ni bolj cenjeno kot avtentičnost blagovne znamke. Ljudje imajo radi podjetja, s katerimi se lahko povežejo, zato bodite pravi in avtentični.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Čustvena povezanost, pozitivna podoba in realnost.

Slabosti: Morda zamudite nekaj trendov na vozičku.

8. Videovsebina

Videovsebina je v teh dneh najbolj izstopajočih pristop k blagovni znamki. Ljudje imajo radi vsebino, ki je dobro opredeljena in pravilno izvedena. Videovsebina omogoča osebni dotik.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij, posebej vzpostavljena, da maksimalno izkoristijo strategijo.

Prednosti: Večji vizualni vpliv in osebni dotik.

Slabosti: Lahko je malo drago, težko je monetizirati in dolgi videoposnetki se lahko zdijo dolgočasni.

9. Infografike

Infografike so odličko vizualno orodje, ker ko se barva, oblike in negativni prostori pravilno uporabljajo, je vsebino mogoče pretvoriti v slike, ki so razločljive, privlačne za pozornost in prepričljive v svoji učinkovitosti.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Enostavno je narediti z spletno programsko opremo, vizualno privlačno in stroškovno učinkovito.

Slabosti: Če se ne izvede pravilno, se informacije morda zdijo stisnjene.

10. Novičnik

Novičniki so čudovit način za predstavljanje novih proizvodov ali storitev in tekočih popustov itd. vaši obstoječi bazi strank. Ljudje so bolj verjetno, da bodo kupili pri blagovih znamkah, ki jih že poznajo, in novičniki so popolni za opominjanje ljudi na vašo blagovno znamko.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Osebna povezanost s strankami, nizko tveganje, povečuje verodostojnost vaše blagovne znamke.

Slabosti: Ljudje lahko ignorirajo novičnike.

11. Razmislite o prejšnjih korakih uspeha

Držite se korakov, ki so vašemu podjetju v preteklosti pomagali pri blagovni znamki, saj so dokazali svojo učinkovitost.

Priporočeno za: Vzpostavljena podjetja.

Prednosti: Zanesljivost in znanje strategije.

Slabosti: Podjetja se pogosto držijo enega pristopa in ne raziskujejo drugih strategij. V okolju, ki se spreminja, je to lahko škodljivo.

12. Zgodba podjetnika

Ljudje se radi povežejo s podjetji. Če kot podjetnik delite zgodbe o svojih težavah in težavah, s katerimi ste se soočili pri začetku poslovanja, se bodo ljudje z vami identificirali. To je plodna taktika blagovne znamke.

Priporočeno za: Vzpostavljena podjetja.

Prednosti: Globlja povezanost z ljudmi, se zdi navdihujoče.

Slabosti: Ni očitnih slabosti, vendar se lahko sooči s kritiko.

13. Postanite strokovnjak

Ko se zdi, da veste, o čem govorite, vam bodo ljudje bolj zaupali. Blagovna znamka, ki je strokovnjak za predmet, bo privabila širšo publiko.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Večje znanje, večja zanesljivost in prednost strank.

Slabosti: Postati strokovnjak traja veliko časa in napora.

14. Družbena prisotnost

To je samoumevno. Imejte močan položaj na družbenih omrežjih in gradite pozitivno, bolj rafinirano podobo blagovne znamke. Družbena prisotnost je kralj na današnjem trgu.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Širša publika, interakcija s strankami in trendy.

Slabosti: Upravljanje vseh družbenih omrežij hkrati je lahko zahtevno.

15. Rast osebnosti

Podoba blagovne znamke je zbirka človeških lastnosti, povezanih s poslovanjem. Omogoča korporaciji, da oblikuje, kako jo drugi dojemajo. Osebnost podjetja navdihne empatičen odziv pri potrošnikih, kar prispeva k gradnji trajne zvestobe.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Gradi razmerje, se zdi osebno in razumljivo.

Slabosti: Nekateri ljudje se morda ne bodo identificirali z osebnostjo blagovne znamke.

16. Pisanje blogov

Pisanje blogov je vedno bila učinkovita taktika blagovne znamke. Videoblog ali pisani blogi imajo moč vplivati na stranko.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Gradite zaupanje med ljudmi, ustvarite močno identiteto.

Slabosti: Pisanje blogov je lahko časovno potratno in zbiranje vsebine je lahko naporno.

17. Doslednost

Doslednost je ključna pri vzpostavitvi podobe. Če se želite povezati z ljudmi, morate biti dosledni s svojimi prispevki ali spletno prisotnostjo, sicer bodo izgubili interes.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij, posebej novejša.

Prednosti: Zvesta baza strank, interakcija s strankami, povečan interes.

Slabosti: Težko je biti dosledan.

18. Projektov donatorjev, skupnosti

Doniranje, biti del akcije za doniranje ali pomoč skupnostim vas ne bo le postavilo v pozitivno luč, ampak vam bo pomagalo tudi dosegati širšo publiko. Ljudje vas bodo začeli bolj prepoznavati.

Priporočeno za: Vse vrste podjetij.

Prednosti: Pozitivna blagovna znamka in všečna osebnost blagovne znamke.

Slabosti: Morda bo dobilo manj vleke včasih.

Zaključek

Taktike blagovne znamke so pomemben vidik pretvarjanja podjetja v polnopravno blagovno znamko. Marketinške strategije so nepopolne brez ustreznih taktik blagovne znamke. Opredeljeno sporočilo podjetja in ciljna publika sta ključna za uspešno blagovno znamko. Blagovna znamka brez strukturiranega pristopa lahko povzroči, da podjetja trpijo in izgubijo svoje poslovanje konkurentom.

Trgi za vse proizvode in storitve so polni podjetij in vsako želi biti na vrhu. V takšnem konkurenčnem okolju morate začeti zgodaj s svojimi taktikami blagovne znamke. Ugotovite, kaj želite kot podjetje in kako se želite pristopiti k publiki ter vlagati v strategijo blagovne znamke bolje kot vaši konkurenti.

Samo najbolj prilagodljivi bodo preživeli konkurenco. Vse mora biti načrtovano. Z sledjenjem 18 taktikam blagovne znamke, navedenim v tem blogu, lahko tudi postanete sila, s katero je treba računati.