Kontrolni seznam za ciljno stran pomaga pri ustvarjanju učinkovitih strani, ki povečajo konverzije s poudarkom na vsebini, postavitvi, vizualnih elementih, obrazcih, gumbih za poziv k dejanju in merjenju rezultatov. Idealen je za tržnike, lastnike podjetij in samostojne delavce, ki želijo izboljšati uporabniški izkušnjo in stopnje konverzije.
Kontrolni seznam za ciljno stran
Vsebina
0/0
Pred objavo ciljne strani je treba upoštevati številne različne vidike. Ta naloga je lahko včasih zastrašujoča, vendar je ključno, da dobite podrobnosti pravilne, preden ljudje začnejo obiskati vašo stran.
Naslednji seznam vsebuje stvari, ki jih je treba upoštevati pred ustvarjanjem ciljne strani. Od pisanja in oblikovalskih elementov do stopenj konverzije in drugih meritev bo ta kontrolni seznam pokril vse, kar potrebujete, da bo vaša ciljna stran uspešna.
Kontrolni seznam ciljne strani
Kontrolni seznam ciljne strani pomaga pri ustvarjanju učinkovitih strani, ki povečajo konverzije s poudarkom na vsebini, postavitvi, vizualnih elementih, obrazcih, gumbih za poziv k dejanju in merjenju rezultatov. Idealen je za tržnike, lastnike podjetij in samostojne delavce, ki želijo izboljšati uporabniški izkušnjo in stopnje konverzije.
Kaj je kontrolni seznam ciljne strani?
Kontrolni seznam ciljne strani je odličen način, da se prepričate, da ste pokrili vse osnove pred objavo svojega spletnega mesta. Imeti ga bo pomagalo, da odkrijete morebitne napake ali manjkajoče elemente, preden ciljna stran postane aktivna, ter preprečiti nepričakovane težave.
Zakaj je kontrolni seznam ciljne strani pomemben?
Pomagal vam bo, da dobite jasno predstavo o tem, kakšno pot natančno sledijo obiskovalci na vaši strani. To vam bo pomagalo razumeti ne le, kako dolgo traja, da se pomaknete po linji ciljne strani, ampak tudi, kje se morda konverzije izgubijo.
Poleg koristi, navedenih zgoraj, kaj drugega lahko pridobite s kontrolnim seznamom ciljne strani?
Ugotovite, ali uspešno pretvorite obiskovalce v potencialne stranke.
Ohranite vse korake vsakega procesa vidne in preprečite kakršno koli zmedo o tem, kaj je treba narediti naprej.
Ustvarite učinkovito ciljno stran, ki bo povečala konverzije.
Zagotovite, da bodo potencialni stranki imeli odličen izkušnjo.
Zagotovite, da je vse pokrito pred objavo vašega spletnega mesta.
Nasprotno pa, če se odločite za gradnjo ciljne strani brez sledenja kontrolnemu seznamu, se lahko zatakne na določeni točki, zamudite bistveni element ali – še slabše – ne najdete priložnosti za izboljšave.
Kdo se lahko koristi s kontrolnim seznamom ciljne strani?
Preprosto, kdor koli želi biti osredotočen na konverzijo:
E-poštni in plačljivi tržniki (PPC)
Lastniki podjetij
Vodje trženja
Samostojni delavci
V bistvu kdor koli želi razviti koherentno, pravilno načrtovano in dobro oblikovano ciljno stran brez pozabe na kaj pomembnega, kar bi lahko vplivalo na njeno prihodnje delovanje.
Kako uporabljati kontrolni seznam ciljne strani?
Spodaj je popoln kontrolni seznam ciljne strani z vsemi elementi, ki jih morate upoštevati pri ustvarjanju ciljne strani. Lahko ga uporabljate kot navdih, dodajate ali odstranjujete določene dele, da ga prilagodite svojim potrebam in osebnem slogu.
Začnimo od vrha in poglejmo vse elemente, ki bi jih morala vsebovati učinkovita ciljna stran.
Kontrolni seznam za ciljno stran
Vsebina je prva stvar, ki jo bodo ljudje videli na vaši ciljni strani. Zato je bistveno, da se prepričate, da izgleda estetsko privlačno in ima jasen poziv k dejanju (CTA) ter povabilo, da se več naučite.
Katere elemente ne smete spregledati, da zagotovite, da je vsebina vaše ciljne strani jasna in enostavna za branje?
Naslov je prvi tekst, ki ga vidijo vaši obiskovalci, zato je to ena od vaših prvih priložnosti, da vplivate na stopnjo konverzije. Uporabite naslov, ki jasno navaja največje koristi, ki jih ponuja vaš proizvod.
Naslovi se uporabljajo za razdelitev strani na bolj prebavljive kose informacij. Prepričati se morate, da glavni naslov ni prevelik in ne zavzema preveč prostora na zaslonu.
Stranski naslovi bi morali razložiti, o čem je vaša ciljna stran in zakaj bi obiskovalci želeli prebrati naprej.
Prodajni predlog bi moral vključevati specifičen predlog vrednosti. Prav tako mora biti jasen in enostavno razumljiv, da bodo ljudje natančno vedeli, kaj bodo dobili z nakupom vašega proizvoda ali storitve.
Bistveno je ne le reči, kako bo izboljšal njihova življenja, ampak tudi zakaj je ta izboljšava dovolj dragocena, da jo želi stranko. Prodajni predlog bi moral biti nekaj, kar potencialnim strankam daje občutek nujnosti, kot priložnost, ki je ne želijo zamuditi.
Predstavljanje koristi obiskovalcem na celotni ciljni strani je pomembno, ker bo jasno pokazalo, kako lahko rešijo svoje težave in naredijo pozitivno spremembo. Pokažite vrednost svojega proizvoda v vsakem delu svoje vsebine, da obiskovalci ne bodo imeli dvomov, da bi vaš proizvod ali storitev lahko spremenila njihova življenja na bolje.
Predstavite svojo ciljno publiko s tako imenovanim ‘hierarhijo vrednosti’, pri čemer najprej poudarite najbolj koristno lastnost vašega proizvoda in nazadnje najmanj vpliven vidik.
Končni argument mora biti prepričljiv in bi moral poudariti koristi vašega proizvoda ali storitve. To je pomembno ne le zato, ker bo prepričalo ljudi, ki se nihajo glede nakupa, ampak tudi zato, ker jih prepriča, da sprejemajo pravo odločitev.
Končni argument lahko vpliva na odločitev o nakupu, zato se prepričajte, da je dovolj močan, da spodbudi ljudi k izvršitvi želenega dejanja.
Naslovnica je eden najpomembnejših vizualnih vidikov ciljne strani. To bo tisto, kar bo pritegnilo pozornost ljudi in jih prepričalo, da berejo naprej, zato bi morala odražati vašo podobo blagovne znamke in biti informativna o tem, kaj natančno počne vaš proizvod ali storitev.
Če je mogoče, uporabite visokokakovostne slike, ki so relevantne za vas in vaše stranke.
Postavitev bi morala biti jasna in enostavna za navigacijo obiskovalcev. Videti morajo, kaj jih želite, da vidijo, ne da bi jih preplavljali s preveč informacij ali neorganiziranimi stranmi.
Vaše spletno mesto potrebuje tako močno izhodišče kot jasno pot za sledenje. Obiskovalce je treba spodbujati, da sprejmejo primerno dejanje.
Dodajanje opombe strokovnjaka bo pomagalo povečati verodostojnost vaše blagovne znamke. Pomembno je biti jasen o tem, v čem se vaši strokovnjaki specializirajo in zakaj je njihov prispevek posebej dragocen za obiskovalce vaše ciljne strani.
Dodajanje pričevanja obstoječe stranke bo povečalo zaupanje obiskovalcev. Prepričajte se, da so vaši stranki pripravljeni biti javno o svoji uporabi proizvoda ali storitve.
To je še posebej pomembno, če prodajate storitev, ker pričevanja obiskovalce prepričajo, da je nekdo drug že ugotovil, da je vaše podjetje vredno.
Pomembno je, da ljudje vidijo, kaj natančno ponujate. Slike morajo biti visoke kakovosti in poudarjati proizvode ali storitve, ki jih ponujate.
Poleg izbire relevantnih fotografij bi morali izbrati tudi slike, ki ponazarjajo, kako bi izgledal predmet, če bi ga stranko uporabljala, in kakšna je kakovost.
Videoposnetki, ki prikazujejo koristi, ki jih lahko prinese vaš proizvod, so lahko zelo vplivni. Gledalci si zapomnijo 95 % informacij v videoposnetkih.
Dodajanje videoposnetka proizvoda bo izboljšalo izkušnjo stranke, ker bo lažje spoznati več o vaših proizvodih ali storitvah. Poleg tega je to bolj osebni način za deljenje sporočila in povezovanje s potencialnimi strankami. Naredite videoposnetek, ki je navdihujoč in privlačen.
Dodajanje statistike iz raziskovalnih študij bo pomagalo dati vaši strani več verodostojnosti. Številke je mogoče uporabiti kot podporni dokaz za točke, ki jih navedete, in pomagajo potencialnim strankam razumeti, kaj prodajate.
Statistika mora prihajati iz zanesljivih virov, da ji obiskovalci zaupajo.
Če je vaš proizvod ali storitev podobna drugim na trgu, je taka tabela lahko koristna za ljudi, ki jih želijo primerjati drug ob drugem. To bo obiskovalcem olajšalo, da vidijo, kaj vas razlikuje od drugih in zakaj bi vas morali izbrati namesto alternative.
To razdelko lahko uporabite tudi za primerjavo svojega proizvoda ali storitve s konkurentovim in prikaz svoje edinstvene prodajne točke.
Dodajanje razdelka pogosto zastavljenih vprašanj bo olajšalo, da ljudje najdejo odgovore na svoja vprašanja in razumejo, kaj ponujate. Vprašanja morajo biti napisana jasno, da ne bi zmešala obiskovalcev, a da bi bila informativna.
Koristno je tudi, če na tem razdelku uporabite oznako sheme pogosto zastavljenih vprašanj, da se pojavite višje v rezultatih iskanja. Na ta način lahko Google bolje razume, kaj se sprašuje, in kateri odgovori ustrezajo tem vprašanjem.
Za vsa dodatna vprašanja bi morali biti vaši kontaktni podatki jasno vidni in enostavno dostopni. Ljudje, ki obiščejo vašo ciljno stran, ne bi smeli imeti težav pri iskanju kontaktnih podatkov.
Druga možnost za stik je polje za klepet, kjer vas lahko ljudje dosežejo neposredno. Funkcija živega klepeta omogoča uporabnikom, da se pogovarjajo z agenti, ki jim lahko nudijo pomoč.
Izbrati morate le gumb za živega klepeta, prilagoditi okno klepeta, ga integrirati s svojo ciljno stranjo in začeti nuditi odličko podporo.
Vključitev navedkov vaših strank, seznamov koristi ali funkcij in drugih trikov oblikovanja bo vašo ciljno stran olajšala za branje. Te elemente je mogoče uporabiti za razdelitev in zmanjšanje preplavljenosti.
Ne pozabite odstraniti vseh motečih navigacijskih povezav in se osredotočiti na to, da obiskovalce spodbudite k samo enemu specifičnemu dejanju.
Strani s kratko obliko vsebujejo manj informacij, kar pomeni manj motenj, ki odvračajo uporabnike od oddaje svojih podatkov. Pri oblikovanju obrazca za prijavo se spomnite, da ga ohranite čim krajšega.
Dodajanje kratke oblike na vrh vaše strani ali kot pojavno okno je enostaven način, da obiskovalci sprejmejo dejanje in se prijavijo. Nato bo enostavno, da ljudje naredijo prvi korak oddaje svojih podatkov namesto da bi morali drseti do dna vaše strani za obrazec.
Ključno je, da vaši gumbi za poziv k dejanju izstopajo, da jih ljudje enostavno najdejo. Izbrati bi morali barve, ki se razlikujejo od vaše strani za povečano vidnost, hkrati pa biti primerne, da se ne trčijo s preostalimi elementi.
Besedilo na gumbih za poziv k dejanju bi moralo biti udarne in usmerjeno na dejanja. Uporabite besede, kot so ‘pridobi’, ‘rezerviraj’ in ‘poskusi’ namesto dolgočasnih, kot so ‘pošlji’ ali ‘vnesi’. Vaše akcijske besede vsebujejo specifično besedilo, ki se nanaša na vašo ponudbo, in uporabite govor v prvi osebi, da ima največji vpliv, na primer ‘Začni s svojo brezplačno preizkušnjo’.
Pregled in urejanje strani je pomembno, da se prepričate, da ni napak pri črkopisu ali slovničnih napak, ki bi lahko obiskovalce spodbudile, da dvomijo v vašo verodostojnost. Bolj profesionalno izgleda vaša ciljna stran, večja je verjetnost, da se bo nekdo prijavil.
Prav tako je pomembno imeti v mislih, da če je kaj zmešano ali zapleteno za obiskovalce, da razumejo, je bolj verjetno, da bodo odšli. Ohranite vsebino kratko, minimalistično in na točko.
Prepričajte se, da se vaša stran hitro naloži, da obiskovalce obdržite angažirane z informacijami. Hitreje kot jo vidijo, bolj verjetno je, da jih pretvorite v potencialno stranko ali stranko.
Testirajte oblikovanje in vsebino vaše ciljne strani z uporabo Google Optimize za ciljne, relevantne ciljne strani, ki so zasnovane za povečanje konverzij in zagotavljanje boljšega donosa naložbe. Google Optimize lahko integrirate z drugimi Googlovi proizvodi, kot so Analytics, Google Ads in Firebase, za še več vpogledov.
Preden vaša stran postane aktivna, se prepričajte, da je odzivna in dobro izgleda na vseh napravah, vključno s pametnimi telefoni in tablicami. Počasne hitrosti nalaganja so ubijač stopnje konverzije.
Če se vaša ciljna stran ne prikaže pravilno za ljudi, ki brskajo z manjšimi napravami, jih lahko spodbudite, da zapustijo spletno mesto.
Objava in načrtovanje vsebine za vašo stran je pomembno, da je aktivna, ko jo ljudje obiščejo. Uporabite sistem za upravljanje vsebine, s katerim se počutite udobno.
To vam omogoča tudi, da se vrnete in uredite svoje prispevke.
Za optimizacijo promocije vsebine na vaši ciljni strani in obdržanje obiskovalcev je pomembno uporabiti različne strategije. Uporabite programsko opremo za storitve za stranke na družbenih medijih, da se neposredno povežete s potencialnimi strankami na priljubljenih platformah, gradite odnose in odgovarjate na povpraševanja. Izvajajte učinkovite e-poštne kampanje za trženje, da dostavite osebno in prepričljivo vsebino, ki spodbuja obiskovalce, da raziskujejo vašo ciljno stran. Razmislite o vključitvi kreativnih PR trikov in privlačne virusne vsebine, da ustvarite hype in privlačite širšo publiko. Z kombiniranjem teh različnih pristopov lahko povečate vidnost in angažiranost vsebine vaše ciljne strani, kar vodi do večjega uspeha vaših trženjskih prizadevanj.
Prav tako bi morali izvajati ločene teste na posameznih elementih, da vidite, ali bi bilo mogoče narediti spremembe, ki bi pomagale strani, da se bolje pretvori.
Lahko tudi testirate samo določene vidike vaše ciljne strani, da odgovorite na vprašanja, kot je ‘Kateri gumb barve povzroči največ konverzij?’
Nazadnje bi morali izmeriti rezultate svojih prizadevanj, da veste, kaj deluje in kaj je treba spremeniti. Več informacij kot imate, lažje bo za vas, da se izboljšate. To bo obiskovalce spodbudilo, da se v prihodnosti vrnejo.
Kako vem, ali se moja ciljna stran dobro obnaša?
Hitro si oglejte splošni pregled, da dobite predstavo o tem, kako dobro se vaša ciljna stran obnaša. Tukaj je nekaj vprašanj, ki vam bodo pomagala ugotoviti, ali je vaša ciljna stran učinkovita ali potrebuje izboljšave.
Ali se obiskovalci lahko navigirajo po spletnem mestu, medtem ko so še na vaši ciljni strani?
Ali vaša celotna ciljna stran prenaša eno jasno, preprosto sporočilo, ki ga želite, da si ga ljudje zapomnijo?
Ali bi se počutili udobno, če bi to bila prva pot, kako je nekdo prišel na ciljno stran?
Ali ste poskusili spremeniti pisave, barve, besedilo ali slike, da vidite, kaj se zdi, da bolje deluje za bralce?
Ali pretvori obiskovalce v potencialne stranke?
Ali vam bo pomagal doseči svoj glavni cilj?
Ali izgleda dovolj profesionalno in zaupanja vredno, da bi obiskovalci bili pripravljeni dati vam svoje kontaktne podatke?
Več vprašanj, na katera lahko odgovorite z ‘da’, bolj verjetno je, da bo vaša ciljna stran uspešna. Vendar pa to samo po sebi ni dovolj. Prav tako morate slediti nekaterim podatkom in metrikam, da dobite predstavo o tem, kako dobro se vaša ciljna stran obnaša.
Katere metrike so najpomembnejše za ciljno stran?
Prikazi ciljne strani
To je najbolj osnovna metrika, ki jo boste želeli slediti. Ali je vaša ciljna stran prejela kakšen promet? In koliko ogledov je prejela, če je tako?
To je pomembno, ker brez obiskovalcev, ki bi prišli, da vidijo, kaj se ponuja, ni možnosti, da bi jih pretvorili v potencialne stranke ali stranke. Spremembe v tej metriki lahko nakazujejo, da se je kaj spremenilo, kar bi lahko vplivalo na to, kako uspešne so vaše ciljne strani pri privabljanju prometa.
Kako preveriti številke? Če želite ta poročilo odpreti v Google Analytics, pojdite na Vedenje → Vsebina spletnega mesta → Vse strani. Ko dosežete slednje, lahko izberete določene ciljne strani in prikažete ustrezne podatke.
Vir prometa
Kaj je pripeljalo promet na vašo ciljno stran? Ali so obiskovalci prišli od objave na družbenih medijih ali prek e-poštne kampanje itd.?
Razumevanje, od kje prihajajo vaši obiskovalci, vam bo pomagalo vedeti, kaj deluje in ali bi lahko bilo novih priložnosti za promocijo.
Podatke o virih prometa lahko najdete v Google Analytics pod Pridobivanje → Ves promet → Vir/Medij.
Dokončana cilja
Nastavitev ciljev v Google Analytics je prvi korak k sledenju konverzij na vaši ciljni strani. S ciljem, povezanim s stranjo ‘hvala’ vaše kampanje, boste lahko sledili številu obiskovalcev in številu ljudi, ki so spremenili željeno dejanje.
Dokončane cilje lahko najdete med tistimi, ki ste jih nedavno nastavili v Konverzije → Cilji → Pregled.
Konverzije po viru
Kaj deluje, da privede ljudi, in kaj ne? Ali je objava na družbenih medijih delovala za vas ali je bila e-poštna kampanja za trženje tista, ki je do sedaj povzročila največ konverzij?
Razumevanje razlike med vsako dejavnostjo vam bo pomagalo pri odločitvah o prioritizaciji dejavnosti v prihodnosti. Na primer, če je e-poštna kampanja za trženje delovala veliko bolje kot druga prizadevanja, to lahko nakazuje, da bi bilo bolje vložiti več časa v pošiljanje sporočil prek tega kanala namesto promocije vaše strani drugje.
Konverzije na sejo
Kakšen vpliv ima vsaka stran ali seja na konverzije v potencialne stranke? Ta statistika vam bo povedala, kako dolgo se ljudje zadržujejo in koliko napora je potrebno, da jih pretvorite.
Če ne vidite nobenih konverzij, je morda težava v tem, kako so bila ključna beseda in relevantnost teme obravnavana do sedaj. To lahko popravite z dodajanjem več podrobnosti o tem, kaj se ponuja, in obravnavanjem morebitnih pomislekov, ki bi jih imeli potencialni stranki.
Razmerje obiskovalcev in stikov
Koliko obiskovalcev prihaja, vendar ne spremenijo naslednjega koraka? Če veste, da velik delež ljudi, ki pristanejo na vaši strani, takoj odide, to pomeni, da je nekje težava.
Morda je to v tem, kako zaupanja vredno in profesionalno izgleda vaša ciljna stran, ali pa je kaj, kar vzbuja dvome. Morda so tudi težave s ključnimi besedami in njihovo postavitvijo na celotni strani, kar bi lahko ljudi odvrnilo.
Predpostavimo, da se manj kot 20 % vaših obiskovalcev pretvori v potencialne stranke (to število se lahko razlikuje glede na industrijo), potem je čas, da se lotite urejanja kopije ciljne strani za boljšo jasnost. Naredite spremembe pisav in barve gumba za poziv k dejanju itd.
Stopnja odskoka
Koliko ljudi prihaja na vaše spletno mesto in takoj odide? Če je ta številka visoka, je čas, da si podrobno ogledaš ciljno stran.
Naslov, slike in kopija vsi vplivajo na to, kako dolgo obiskovalci ostanejo na vaši ciljni strani, zato si vzemite čas, da razmislite o morebitnih izboljšavah.
Stopnjo odskoka lahko najdete v Vedenje → Vsebina spletnega mesta → Ciljne strani.
Povprečni čas na strani
Koliko časa ljudje preživijo na vaši ciljni strani? Če se tam ne zadržijo dovolj dolgo, bo zanje izziv, da vas prepričate, da bi to, kar ponujate, lahko rešilo njihove težave.
Uporabite stvari, kot so pričevanja strank, študije primerov in medijska pokritost kot družbeni dokaz, da pomagajo zagotoviti dokaze o koristih. Če to ne pomaga ali se zdi, da ni veliko obiskovalcev, bi bilo morda bolj smiselno osredotočiti prizadevanja drugje, dokler se promet ne poveča organsko prek SEO dejavnosti.
Pridobivanje teh podatkov v Google Analytics je enako kot iskanje stopnje odskoka. Pojdite na Vedenje → Vsebina spletnega mesta → Vse strani.
Strani na sejo
Koliko strani ljudje v povprečju obiščejo? Če je ta številka nizka, to pomeni, da obiskovalci ne dobijo dovolj informacij, preden odidejo, kar tudi pomeni, da bi lahko bile težave s tem, kako so bila ključna beseda in relevantnost teme obravnavana do sedaj.
Vedno lahko zagotovite več podrobnosti o tem, kaj se ponuja, z dodajanjem opisov proizvodov, blog prispevkov ali pogosto zastavljenih vprašanj. V bistvu dodajte kaj koli, da pomagate odgovoriti na vprašanja, ki jih imajo vaši stranki.
Če želite slediti stranem na sejo za vašo ciljno stran v Google Analytics in videti povprečno število strani, ki so jih obiskovalci ogledali, ko so vstopili na vaše spletno mesto prek vaše ciljne strani, pojdite na Vedenje → Vsebina spletnega mesta → Ciljne strani.
Kako narediti obstoječo ciljno stran privlačno?
Če že imate ciljno stran, jo morate ponovno zgraditi od začetka? Odgovor je ’ne’, vendar morate namesto tega opraviti temeljit revizijo ciljne strani.
Redna analiza vam omogoča, da vidite, kaj deluje in kaj je treba spremeniti.
Revizija vaše ciljne strani bi vam morala pomagati identificirati vrzeli. Na trgu so na voljo orodja za optimizacijo ciljne strani, ki vam lahko zelo pomagajo pri tej nalogi.
Taka orodja zagotavljajo nabor funkcij za merjenje splošne zmogljivosti, identifikacijo slabo delujočih vidikov in izboljšanje vaših ciljnih strani, da povečate konverzije. Če uporabljate graditelj ciljne strani, je enostavno narediti nekaj sprememb in prilagoditev po objavi vaše strani.
Preprostost teh orodij za optimizacijo jih naredi zelo privlačna za uporabnike. Poleg tega mnoga od njih ponujajo predloge, ki vam pomagajo izboljšati stopnjo pogovora, še posebej, če ne veste, kako začeti.
Kaj je treba narediti med revizijo ciljne strani?
Revizija ciljne strani ni lahka naloga. Zahteva potrpljenje in pozornost na podrobnosti. Med postopkom je treba upoštevati naslednje stvari:
Prepričajte se, da je vsebina napisana na način, ki se ujema z vašo ciljno publiko.
Ustvarite občutek nujnosti – ponudka bi morala biti časovno omejena.
Zagotovite, da je stran relevantna za to, kar se oglaševati, in da lahko ljudje tam najdejo, kar iščejo.
Uporabite orodje za toplotno mapo, da sledite, kam ljudje postavljajo svojo pozornost in kako dolgo se zadržujejo na vsakem polju obrazca.
Ohranite število polj razumno – več možnosti kot imate, težje bo zagotoviti potrebne informacije.
Potrdite svojo ponudko z naslovom in uporabite podnaslov, da jo razložite naprej ali delite svoj predlog vrednosti.
Ustvarite učinkovit poziv k dejanju, ki je opisni, prepričljiv, specifičen in sledljiv.
Oblikujte svojo ciljno stran s pravilnimi barvami, zadostnim kontrastom med ozadjem in ospredje, ter pravim tipom in velikostjo pisave v skladu z rezultati A/B testiranja.
Vključite pričevanja za gradnjo zaupanja s potencialnimi strankami.
Razdelimo celoten proces revizije ciljne strani na 7 korakov:
Ponovno ocenite svoje cilje – Začetek zahteva jasno predstavo o tem, kaj želite doseči.
Naučite se čim več o svoji publiki – Če se vaša stopnja pogovora zmanjšuje, je čas, da si podrobno ogledaš svojo ciljno skupino.
Razumite, kaj počnejo vaši obiskovalci – Kje klikajo, kako dolgo ostanejo in kaj jih spodbudja, da odskočijo s strani (orodja za optimizacijo ciljne strani pomagajo tukaj).
Preglejte trenutno vsebino na vaši ciljni strani – Preverite slovnico, črkopis in ali je dovolj informativna.
Izvedite funkcionalno in oblikovalsko analizo – Ali je pisava premajhna ali barva vašega gumba za poziv k dejanju ne spodbuja ljudi k izvršitvi želenega dejanja? (spremembe bo veliko lažje izvajati, če uporabljate graditelj ciljne strani).
Ponovno preglejte uporabniško izkušnjo – Ali se lahko uporabniki enostavno navigirajo po ciljni strani?
Izvedite nekaj A/B testov – Poglejte, katere spremembe najbolje delujejo.
Med postopkom revizije ciljne strani odgovorite na naslednja vprašanja:
Ali moja ciljna stran izpolnjuje pričakovanja, ki jih je postavil oglas, ki pošilja promet nanjo?
Ali je moja ciljna stran brez nepotrebnih povezav?
Ali sem dodal naslov strani na svojo ciljno stran?
Ali imam jasen poziv k dejanju, ki je opazen?
Ali je moja ciljna stran odzivna in mobilno prijazna?
Ali je naslov ciljne strani primeren?
Ali so moji elementi ’nad pregibom’ brez napak pri črkopisu in slovnici?
Ali vsebina moje ciljne strani zagotavlja vrednost bralcem?
Ali je vsebina dovolj koristna, zanimiva ali zabavna, da obiskovalci ostanejo in preberejo vse na ciljni strani?
Ali sem preveč ‘prodajalen’ na svoji ciljni strani – se obiskovalci počutijo, da je to promocijsko, namesto da bi bil vir, od katerega se lahko naučijo?
Če ste na katero koli od zgornjih vprašanj odgovorili ’ne’, je čas za takojšnje ukrepanje.
Ocene ciljne strani v skladu z našim kontrolnim seznamom
Vedno poskušajte izboljšati zadovoljstvo uporabnikov s testiranjem ciljnih strani, analizo šibkih točk in izvajanjem potrebnih sprememb.
Kako bi morali oceniti svojo ciljno stran v skladu z našim kontrolnim seznamom? Poglejmo si nekaj primerov, ki smo jih podrobno analizirali spodaj.
1. Biteable
S svojimi barvitimi in dinamičnimi grafičnimi elementi se ciljna stran Biteable na prvi pogled izstopa. Kot orodje za poslovne videoposnetke odličko uporabljajo ta format tudi na svojem spletnem mestu. Kaj pa ostali komponenti?
✅ Vsebina:
Ta ciljna stran je polna informacij o proizvodu in koristih, ki jih lahko pridobite z njegovo uporabo. Vključen je tudi kratek 5-stopenjski vodnik za ustvarjanje poslovnih videoposnetkov z njihovim orodjem. Potencialni stranki lahko tako hitro vidijo, kako lahko proizvod skrajša postopek ustvarjanja videoposnetkov.
✅ Slog:
Biteable ve, kako govoriti s svojo publiko in zanima ljudi, ki so polni novih idej, ki jih želijo prenesti v poslovne videoposnetke. Kopija je napisana v profesionalnem slogu in polna nasvetov, vendar je še vedno enostavno razumljiva za vse.
✅ Prepričljivost:
Glavni in podnaslov gradijo radovednost v publiki, orodje pa se zdi jasno, enostavno za uporabo in koristno za ustvarjanje poslovnih videoposnetkov od samega začetka. ‘Pridruži se v sekundah. Ustvari v minutah’ je prepričljiv poziv k dejanju, ki pritegne pozornost.
✅ Izkušnja oblikovanja:
Oblikovanje ciljne strani je privlačno, ima očitne grafične elemente in nekateri elementi so animirani za bolj dinamično izkušnjo.
Končna ocena: Spletno mesto Biteable je odličen primer ciljne strani, ki bo verjetno pretvorila potencialne stranke v stranke. Količino besedila bi bilo mogoče malo zmanjšati, vendar ima v celoti vse, kar bi morala imeti dobra ciljna stran: prepričljiv poziv k dejanju, animacije, privlačno oblikovanje in videoposnetke.
2. LiveAgent
Ciljna stran LiveAgent je dobro oblikovana in enostavna za navigacijo. Pod vsebino ’nad pregibom’ je kratek tri-polni obrazec za začetek brezplačne preizkušnje, kar pomeni, da lahko obiskovalci takoj sprejmejo željeno dejanje, ko dosežejo spletno mesto.
✅ Vsebina:
Takoj je pozornost usmerjena na gumb za predvajanje kratke animirane predstavitve, ki pojasnjuje in prikazuje orodje, jasno prikazuje 3 razloge, zakaj podjetja uporabljajo LiveAgent. Tu so predstavljene osnovne funkcije, pričevanja in ocene, ciljna stran pa zagotavlja odgovore na najpogostejša vprašanja v razdelku pogosto zastavljenih vprašanj.
✅ Slog:
LiveAgent najbolj kritične informacije prenaša na direkten in dostopen način. Poleg tega predstavlja zaupanja vredno in profesionalno podobo.
✅ Prepričljivost:
Na ciljni strani se pojavi pojavno okno, ki spodbuja ljudi, da preizkusijo brezplačno preizkušnjo, vendar ni vsiljivega. Namesto da bi samo prikazal funkcije proizvoda, ciljna stran poudarja njegove koristi in kaže, kako lahko orodje pomaga ljudem.
✅ Izkušnja oblikovanja:
Ciljna stran LiveAgent je sestavljena iz ene barve ozadja, vendar ima tudi različne grafične elemente, ki dajejo spletnem mestu privlačen videz. Spletno mesto je dobro oblikovano, zato obiskovalci hitro najdejo informacije, ki jih potrebujejo.
Končna ocena: Kljub temu, da ima številne elemente, je to dober primer ciljne strani, ki ni preplavljujoča za uporabnike.
3. Kontentino
Čeprav to spletno mesto nima dinamičnih animacij ali druge raznolikosti, je odličen primer dobro zgrajene ciljne strani. Ni dvoma o tem, kaj narediti ali kaj želi doseči stran.
✅ Vsebina:
Večina pozornosti je osredotočena na prijavo za brezplačno preizkušnjo, to pa je prvi element, ki ga obiskovalci vidijo med nalaganjem strani. Kontaktni obrazec je kratek in enostaven za izpolnitev.
Pomemben del te ciljne strani je ‘Poskusite Kontentino in pridobite’, ki vizualizira pet stvari, ki naredijo Kontentino odličko rešitev. Nazadnje je vsaka korist seznanjena z gumbom za poziv k dejanju.
✅ Slog:
To je orodje, namenjeno vodjem ali strokovnjakom, ki so odgovorni za družbene medije, in njegov glavni cilj je poenostaviti njihov delovni tok. Kot tak je ciljna stran vzdrževana v profesionalnem slogu, ki ni vsiljivega, ampak bolj informativen.
✅ Prepričljivost:
Ta ciljna stran želi motivirati ljudi, da uporabljajo proizvod, z prikazom koristi, ki jih lahko pridobijo z njegovo uporabo. To bi lahko spodbudilo obiskovalce, da Kontentino poskusijo.
✅ Izkušnja oblikovanja:
Ciljna stran je razdeljena na dva glavna razdelka: enega s temnim ozadjem in drugega s svetlejšim. Začne in konča se z gumbom za poziv k dejanju in obrazcem za izpolnitev, kar naredi stran enostavno za branje in razumevanje.
Končna ocena: Ciljna stran Kontentino izgleda odličko, predstavlja jasne informacije in koristi ter prepriča potencialne stranke, da poskusijo orodje. Ko se navigirate po tej strani, ne boste dvomili, da spodbuja ljudi, da poskusijo rešitev. Posledično obiskovalci natančno vedo, kakšno dejanje je treba spremeniti, brez kakršnih koli motenj.
Povzetek
Če povzamem, tukaj so ključni elementi, ki jih je treba vključiti v svojo ciljno stran:
Pazite na koristno, jasno vsebino
Dodajte naslovne fotografije od oblikovalske ekipe
Pazite na postavitev
Vključite opombo strokovnjaka (če je primerno)
Prikaži pričevanje stranke (če je primerno)
Dodajte slike proizvoda
Dodajte videoposnetke proizvoda
Predstavite statistiko iz raziskav
Ustvarite primerjalno tabelo
Dodajte razdelek pogosto zastavljenih vprašanj s shemo
Dodajte kontaktne podatke
Uporabite navedke, sezname in druge trike oblikovanja
Oblikujte kratke obrazce
Ustvarite prepričljive gumbe za poziv k dejanju
Prepričajte se, da ste pregledali
Optimizirajte hitrost strani – Google Web Vitals
Izvedite optimizacijo odzivnosti
Objavite vsebino s CMS
Promoviranje vsebine
Izvedite A/B teste
Merenje rezultatov
Metrike ciljne strani
Sledite tem pomembnim metrikam za merjenje zmogljivosti vaše ciljne strani:
Prikazi ciljne strani – Osnovna metrika prometa
Vir prometa – Od kje prihajajo obiskovalci
Dokončana cilja – Sledenje konverzij
Konverzije po viru – Kateri kanali najbolje delujejo
Konverzije na sejo – Učinkovitost konverzije
Razmerje obiskovalcev in stikov – Stopnja generiranja potencialnih strank
Ciljna stran ni enaka domači strani. Domača stran običajno vsebuje vse strani spletnega mesta s povezavami do vsake, medtem ko se ciljna stran osredotoča na en specifičen proizvod ali storitev, ki jo oglaševate. Mnoga podjetja radi uporabljajo ciljne strani in domače strani, saj je cilj obiskovalce obdržati na 'informacijski dieti'. Vendar pa nekateri raziskave kažejo, da ljudje, ki obiščejo eno preveč informacij bogato spletno mesto, kot je domača stran, pogosto zapustijo spletno mesto in gredo drugam. To pomeni, da želite nekoga, ki ne samo klikne po vašem področju in po naključju ceni vsebino, ampak ker je tam šel posebej, ker jo je iskal.
Kakšne so prednosti uporabe kontrolnega seznama za ciljno stran?
Kontrolni seznami so izjemno učinkovit način za sistematičen pristop k doseganju poslovnih ciljev. Poleg tega je mogoče elemente kontrolnega seznama, ko je enkrat ustvarjen, izpolniti iz spomina z manj napora in večjo natančnostjo. Najbolj klasičen primer za večino ljudi je 'seznam opravil', ki se uporablja, ker jim pomaga, da se spomnijo, kaj so morda pozabili ali prioritizirali druge naloge. Tak seznam vas tudi prisili, da ostanete osredotočeni na vse vaše označene elemente, preden začnete z drugim. Enako velja za kontrolni seznam ciljne strani. Priporočamo, da pregledate svoje spletno mesto za najpogostejše težave in jih nato označite, ko popravite vsako.
Kaj ciljne strani počnejo za oglaševanje in e-poštno trženje?
Ciljne strani se uporabljajo za različne strategije spletnega trženja. Priljubljen pristop je njihova uporaba kot del oglaševalskih in e-poštnih kampanj, s ciljem povečanja konverzij iz klikov na oglase ali prijav na novičnik. Posledično lahko hitro razširite svoj seznam e-pošte.
Ali bi moral izbrisati svojo obstoječo ciljno stran in narediti novo v skladu s kontrolnim seznamom?
Če že imate ciljno stran, ki je trenutno aktivna in deluje za vaše podjetje, potem ne. Lahko bi bilo nekaj delov strani, ki bi se lahko izboljšali, vendar če že počnejo tisto, kar potrebujete (tj. dobro se pretvarjajo), potem ni dobrega razloga za drastične spremembe, razen če se kaj spremeni s samim proizvodom ali storitvijo.
Ali bo kontrolni seznam ciljne strani koristen za mojo stran?
Težko je reči brez tega, da bi videli vašo stran posebej. Številne različne ciljne strani je mogoče uporabiti za katero koli podjetje ali proizvod, zato je odvisno od tega, kaj prodajate in zakaj bi ljudje kupili pri vas namesto pri konkurenci. Edini način, da bi vedeli, ali bo naš kontrolni seznam koristen za vaše spletno mesto, bi bil, da ga sami poskusite. Vendar imejte v mislih, da včasih majhne spremembe, kot so pisave ali dodajanje pričevanja, morda nimajo velikega vpliva, vendar bi lahko večje spremembe (kot je postavitev) naredile vse razliko, odvisno od tega, kako so obiskovalci do njih dovzetni.
Kaj je najboljši kontrolni seznam ciljne strani?
Ni enega 'najboljšega' kontrolnega seznama, ker je vsako podjetje drugačno in morate izbrati tistega, ki najbolje ustreza vašim potrebam. Tak kontrolni seznam ciljne strani bo zagotovil, da niste ničesar pozabili in bi moral zmanjšati napake, da boste lahko objavili svoje strani hitreje. Dober proces tudi olajša delo na več projektih hkrati namesto da bi se morali nenehno premikati med njimi ali izgubljati sled, kje ste se znašli pri vsakem.
Kako bi moral izbrati pravi kontrolni seznam ciljne strani za svoj projekt?
Najprej bi moral poskusiti naš brezplačni, da vidiš, kako je in kako enostavno ga je uporabljati, preden porabiš denar za plačano različico. Naš brezplačni kontrolni seznam je odličen način za začetek z osnovami, ki jih potrebuješ za svoje spletno mesto.
Kakšne so slabosti uporabe kontrolnega seznama ciljne strani?
Ni jih! To je preprosto učinkovit način, da zagotovite, da vaše strani počnejo tisto, kar želite, preden se lotite drugih stvari.
Ali je težko izvajati kontrolni seznam ciljne strani?
Kontrolni seznam za zagon spletnega mesta WordPress
Zagotovite nemoten zagon spletnega mesta WordPress s našim obsežnim kontrolnim seznamom. Optimizirajte oblikovanje, hitrost, varnost in SEO za brezhibni debut s...
Odkrijte končni kontrolni seznam za grafični dizajn za ustvarjanje popolnih dizajnov, ki učinkovito komunicirajo. Naš korak za korakom vodnik pokriva vse od diz...
15 min branja
V dobrih rokah boste!
Pridružite se naši skupnosti zadovoljnih strank in zagotovite odlično podporo strankam z LiveAgent.
